ملتقى طلاب وطالبات جامعة الملك فيصل,جامعة الدمام - العلاقات العامه (ألمحاضره الاولى)

أولا: نشأة العلاقات العامة وتطورها

•مقدمة:
- على الرغم من أن العلاقات العامة بوصفها كعلم وكنشاط اتصالي قدت ولدت مع مطلع القرن العشرين فإنها كنشاط إعلامي وجهود اتصالية تبذل لإقناع أفراد المجتمع بأفكار معينة وجدت حتى في المجتمعات البدائية وتطورت مع تلك المجتمعات0
-يمكن القول أن العلاقات العامة القديمة تختلف عن العلاقات العامة الحديثة في نقطتين هما:
1- من حيث الوسائل المستخدمة 2- من حيث سعة النشاط
أولاً : العلاقات العامة في العصور القديمة :
وهي الفترة التي تبدأ منذ بداية البشرية وحتى قبل نهاية القرن 15ويمكن أن نقسم هذه المرحلة إلى قسمين :

1- العلاقات العامة في العصور الأولى لحياة الإنسان:
- لقد كانت القبائل البدائية تحتاج إلى الإعلام من أجل:
-أحماية مصالحها0 ب- المحافظة على بقائها0
- كما كانت القبائل البدائية في حاجة إلى التعاون والتماسك بين أفرادها عن طريق التفاهم0
- يتم التواصل بين القبائل من خلال الحفلات والمناسبات الاجتماعية والدينية المختلفة0
- كان رئيس القبيلة يختار بعض الأشخاص ( مثل الساحر والبطل والطبيب ) الذين يتولون تعبئة أفراد المجتمع في الأمور التي يهدف إلى إيصالها إلى أفراد القبيلة0
-وعموما كانت العلاقات العامة في الماضي تعتمد على :
أ- الانفعالات ب- الإحساس الفطري ج- التقدير الشخصي

-أما العلاقات العامة الحديثة فتعتمد على :
أ- العقل ب- الوعي ج- العلم
2- العلاقات العامة في الحضارات الإنسانية القديمة :
سوف نشير إلى العلاقات العامة في الحضارات الإنسانية الآتية :
-حضارة وادي الرافدين :
-أول نشرة زراعية ظهرت في العراق 1800سنة قبل الميلاد0
-كان الآشوريين أول من ابتدع النشرات المصورة0
-كانت الدعاية تنشط في المجال السياسي ومجال الحروب0
-الحضارة المصرية :
-- اهتم قدماء المصريين بالسيطرة على أفكار الجمهور وتحريك مشاعره0

-كانت الوسائل المستخدمة في ذلك هي : تأليه الفرعون - تقديس الكهنة – تشييد المعابد الفخمة – القبور الشاهقة مثل الأهرام0
-كان الفراعنة ينشطون في ممارسة الإعلام خاصة في فترات الحروب0
-في أوقات السلم كان الإعلام ينشط في الأغراض الدينية والاجتماعية0
-الحضارة اليونانية :
-اهتمت الحضارة اليونانية بالسيطرة على الرأي العام0
-كانت تفسح المجال لتبادل الآراء من خلال المناقشات0
-استخدم اليونانيون السفسطائيون ( وهم أشخاص يحترفون فن الإقناع والخطابة ) في السيطرة على الجمهور0
-كان القيصر والقادة السياسيون والعسكريون يحاولون كسب ود هذه الفئة0

-الحضارة الرومانية :
-تطورت أساليب التأثير في في الرأي عن طريق الخطباء المشهورين في التاريخ مثل ” شيشرون ”0
-امتد النشاط الإعلامي من السياسة إلى النواحي الاجتماعية0
هناك قصيدة مشهورة للشاعر الروماني ” فرجيل ” سميت الريفيات وكانت تهدف إلى توعية المزارعين بزيادة الأنتاج الزراعي لمواجهة زيادة السكان0
-ثانياً : العلاقات العامة في العصور الوسطى :
-كانت هناك أنواع من النشاطات التي مهدت الطريق أمام ظهور العلاقات العامة بصورتها الحديثة0ولذلك سنعرض للعلاقات في :

-

أ- العلاقات العامة في العصور في أوروبا :
- كان الوضع في أوروبا يمتاز بسيطرة طغيان الكنيسة الكاملة على الوضع0
- كانت الكنيسة تمقت الفكر وتئد الأفكار ولذلك اختفت أنشطة العلاقات العامة التي بدأت في الحضارة الرومانية0
- استخدمت الكنيسة عملية التبشير للمسيحية وخاصة في أفريقيا0
ب- العلاقات العامة في العصر الإسلامي :
-تأخذ العلاقات العامة شكل اشمل واعم من التأثير السياسي فالقرآن الكريم يتضمن الكثير من الآيات القرآنية التي تدعو إلى حسن الخلق ” وإنك لعلى خلق عظيم ” وغيرها الكثير0
-يصف الرسول صلى الله عله وسلم نفسه بقوله ” إنما بعثت لاتمم مكارك الخلاق ”

-كذلك هناك ما يعرف باسم ”شعرة معاوية“ وهي تعني ضرورة المحافظة على العلاقة بين الأطراف0
-الشريعة الإسلامية تتضمن جميع الأصول الأخلاقية السليمة التي يستند إليها فن العلاقات العامة الحديثة فالدين - في نظر الإسلام – هو المعاملة0
-تعتبر خطبة الجمعة والعيدين من الأمور الهامة في مجال العلاقات العامة0
-أيضاً تعتبر الدواوين التي انتشرت في الخلافة الإسلامية من الأمور التي ترتبط بالعلاقات العامة0
-عندما بدأت الموالد في الظهور في بعض الدول الإسلامية كان لها دور كبير في مجال العلاقات العامة0

تمت بعون الله

دعواتكم :smile: