ملتقى طلاب وطالبات جامعة الملك فيصل,جامعة الدمام - [المناقشة الخامسة] مبادئ التسويق

http://www.ckfu.org/pic4u/uploads/ckfu13646078071.gif

حل المناقشة الخامسة - مبادىء التسويق

الحالة الثانية

شركة المعتز للأجهزة الكهربائية

(1)- تحليل وجهتي النظر بكل من مديري الإنتاج والتسويق وبيان أيهما أفضل ؟ ولماذا ؟
يتضح لي من خلال وجهتي نظر كل من مدير الإنتاج ومدير التسويق أنهما مرتبطتين ومكملتين لبعضهما ويتلخص ذلك الإرتباط في أن التطوير والتحديث مطلب رئيسي سواءً فيما يخص الإنتاج وإستخدام المواد الخام أو الطرق المتبعة للإنتاج مما يقلل من تكاليف الإنتاج وبالتالي أسعار المنتجات , وفيما يخص التسويق وما أحدثة الغزو للشركات الكورية للسوق بمنتجاتها الحديثة والتي لاقت قبولاً عند المستهلكين .

(2)- إذا أمكن القول أنه من المفضل أن تقوم الشركة بتنويع منتجاتها , فترى ما هي الأنواع التي يمكن أن تضيفها الشركة أو الأشكال التي يحبذ إدخالها لكل نوع موجود أو مقترح .
- الأشكال التي يحبذ إدخالها لكل نوع موجود :
* الثلاجات : يضاف إليها ثلاجات التبريد والتجميد ( الفريزر ) .
* الغسالات : يضاف اليها غسالات 12 بروغرام و 8 بروغرام للاستخدامات المتوسطة والبسيطة .
- الأنواع التي يمكن للشركة إضافتها :
بعض طرازات الأفران بأحجام صغيرة ومتوسطة وكبيرة

(3)- إذا قمت بإجراء بحث تسويقي لتحديد موقف الشركة وشكل وإمكانيات التوسعات المستقبلية في التشكلية أو تطوير المنتجات الحالية , صمم خطة البحث التسويقي المطلوب .
- موقف الشركة :
على الرغم من أن المبيعات الفعلية تزيد عن المبيعات المقدرة للشركة في عامها الأخير , إلا أن المبيعات كما هو واضح غير مستقرة في الأعوام السابقة , هذا الى جانب أن التحليل يوضح أنه كانت هناك فرصة لزيادة المبيعات في كل من عامي 1993 / 1994 وذلك إستناداً الى توزيع مبيعات الصناعة كلها إلا أنها عادت وانخفضت .
- شكل وإمكانيات التوسعات المستقبلية في التشكيلة أو تطوير المنتجات الحالية :

1- يجب على الشركة أولاً أن تقوم بعمل بحوث تسويقية خاصة لدراسة المستهلكين , وتتبع اداء المنتجات في السوق مقارنة بالمنافسين وتحديد متطلبات السوق من المنتجات الملائمة لرغبات وحاجات العملاء , بشرط أن تكون الملائمة من حيث الأسعار والجودة والتكنولوجيا الحديثة .
2- بعد دراسة المستهلكين وتحديد متطلبات السوق يجب على الشركة دعم خطوط الإنتاج حتى تستطيع مواكبة التسارع الحاصل في استخدام مغريات التكنولوجيا الجديدة .
3- يجب على الشركة أن تقوم بتنويع منتجاتها وطرح أشكال متعددة من كل نوع لديها , بناءً على ما تم دراستة من متطلبات للسوق والتي لها قبول عند المستهلكين مع مراعاة إنخفاض الأسعار وحداثة الطراز وتعدد الأشكال .

بالتوفيق للجميع ...